Zielgruppenfit
Unter Zielgruppenfit versteht man die Bewertung einer Übereinstimmung der Community einer*s Influencers*in mit der Zielgruppe des Unternehmens für eine positive Zusammenarbeit.
Selection
Als Selection bezeichnet man den Prozess der Auswahl geeigneter Influencer*innen für Kampagnen im Influencer Marketing durch die Influencer Marketing-Agentur, die/den Auftraggeber*in oder beide Parteien gemeinsam. styleranking legt bei der Auswahl sowohl quantitative als auch qualitative KPIs zugrunde.
Persona
Personas sind fiktive Personen, die zur Zielgruppenermittlung erstellt werden, um Bedürfnisse, Reaktionen und Ziele besser vorhersagen zu können und Streuverluste zu vermeiden. Dabei werden hauptsächlich soziodemografische und psychologische Merkmale, sowie der Gebrauch bestimmter Medien näher untersucht. Alternative Definition von Persona
Glaubwürdigkeit
Glaubwürdigkeit wird im Influencer Marketing im Wesentlichen mit dem Begriff Authentizität und den darunter gefassten Attributen verstanden. Es gilt der Satz: „Ich werbe nur für Produkte, hinter denen ich auch wirklich stehe, um meine Community nicht zu irritieren und zu verärgern, die mich als Influencer*in für meinen Geschmack, Stil und meine Werte schätzt.“
Conversational Marketing
Conversational Marketing bedeutet im digitalen Marketing, dass sowohl menschliche als auch KI-basierte Chats mit den Kund:innen agieren, die eine Website besuchen. Bis dato werden im Marketing zumeist Formulare und andere Methoden zur Datenerfassung eingesetzt, die für beide – User:innen und Marketer Zeit und Mühe erfordern: sowohl beim Ausfüllen als auch beim Warten auf die Ergebnisse […]
Content-Fit
Der Content-Fit besagt, dass das Themenspektrum und die Inhalte einer/s Influencers*in zur Marke und zu den Produkten eines Unternehmens passen. Um den Content-Fit zu ermitteln, wird in der Regel eine Content-Analyse des Influencer*innen-Accounts von der Influencer Marketing-Agentur durchgeführt. Einzelnachweise
Brand-Fit
Brand-Fit bedeutet im Influencer Marketing die passgenaue Abstimmung von Marke und Influencer:in im Hinblick auf Werte und Zielgruppen beider Parteien. Unter Brand-Fit versteht man die authentische Repräsentation einer Marke nach außen durch Influencer:innen. Dabei steht die Marke für bestimmte Werte, Auftreten und Kommunikation des Unternehmens, welche durch eine werbliche Kooperation glaubwürdig vertreten werden soll. Einzelnachweise
Autorität
Autorität bezeichnet im weitesten Sinne das Ansehen, das eine Institution oder Person – beispielsweise ein:e Infuencer:in besitzt. Autorität kann bewirken, dass sich andere Menschen in ihrem Denken und Handeln nach der Person richten. Sie entsteht in gesellschaftlichen Prozessen (Lehrer:in/Schüler:in, Vorgesetzte:r/Mitarbeiter:in, Influencer:in/Community) oder durch vorausgehende Erfahrungen von Charisma. Als Autorität wird auch eine auf einem Fachgebiet […]