Werbekennzeichnung
Auch im Influencer Marketing gilt das Gebot von Trennung zwischen redaktionellen und werblichen Inhalten. Werden bezahlte, werbliche Inhalte nicht gekennzeichnet, spricht man von Schleichwerbung. Es gilt also eine simple Grundregel: Ein*e Influencer*in, die/der für einen Beitrag über ein Produkt oder eine Dienstleistung eine Gegenleistung von einem Unternehmen oder einer Agentur erhält, macht in aller Regel Werbung und muss diese als solche auf […]
Virtual Influencer
Unter einer*m Virtual Influencer*in (CGI) wird eine computergenerierte Figur verstanden, die dazu entwickelt wird, zu einer erfolgversprechenden Vermarktung eines Produktes, einer Marke, eines Services oder einer Dienstleistungen bekannter und etablierter Marken auf den sozialen Medien beizutragen. Das kalifornischen Tech-Startup Brud entwickelte 2016 Lil Miquela, die mit rd. 2,6 Millionen Followern auf Instagram bislang erfolgreichste virtuelle Influencerin [Stand 22.08.020]. Weitere prominente von Virtual Influencer*innen, die […]
Travel Influencer
Ein*e Travel Influencer*in ist eine Person, die ihre persönlichen Reisen mit Tipps, Bildern, Videos und Hintergründen auf ihren Accounts in den Sozialen Medien mit zahlreichen Followern*innen teilt oder im Auftrag ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Unternehmen in den Branchen Reisen und Tourismus auf ihren Accounts und Kanälen in Social Media Plattformen bespricht. Travel Influencer*innen beurteilen […]
Testimonial
Unter einem Testimonial wird das Auftreten von bekannten Persönlichkeiten – bisweilen inzwischen auch Influencer*innen – in den Medien zum Zweck der Repräsentation einer Marke, eines Untenehmens, eine Dienstleistung oder der Werbung für ein Produkt verstanden. Für einen positiven Imagetransfer ist es wichtig, dass das Produktimage mit den Eigenschaften der Persönlichkeit übereinstimmt und die Werbebotschaft glaubhaft vermittelt wird. Weblinks
Swipe-up
Als Swipe-up wird die Möglichkeit bezeichnet, einen eingebetteten Link in dem Format der Instagram Story über ein Aufwärts-Wischen auf dem Display des Smartphones aufzurufen. Die Funktion ist ausschließlich für verifizierte sowie größere Accounts mit mehr als 10.000 Followern zugänglich [Stand 29.07.2020].
Storytelling
Storytelling wird genutzt, um ein zu vermarktendes Produkt, eine Marke oder eine Dienstleistung in Form einer realen oder fiktiven Geschichte in Szene zu setzen. Gutes Storytelling besitzt einen hohen Wiedererkennungswert und kann unterhaltend, emotional oder informativ sein. Rezipienten*innen werden in die Handlung einbezogen. Im besten Fall werden bewusst gewisse Emotionen ausgelöst. Weblinks
Rabattcode
Der Begriff Rabattcode beschreibt eine Reihe von Buchstaben und Zahlen welche ein/eine Kunde*in dazu einsetzen, ein spezielles Angebot oder einen Rabatt beim Abschließen eines Kaufes zu nutzen – häufig online. Ein Rabattcode kann von Kunden zumeist ein einziges Mal verwendet werden. Durch das Anbieten von Rabattcodes kann ein Unternehmen die Conversion-Rate und den Traffic auf der Unternehmens-Website oder dem firmeneigenen Social Media-Kanal (z.B. auch auf dem Facebook-Shop) erhöhen. Im […]
Promotion
Eine Promotion beschreibt den finanziellen Support eines Posts oder Videos, um Reichweite und Sichtbarkeit des Contents zu erhöhen. Bei Facebook und Instagram ist es beispielsweise möglich, Posts über Promotions zielgruppengerecht zu bewerben und so eine größere Zahl von Interaktionen zu erzielen.
Product Related Comments
Als Product Related Comments werden Kommentare in Form von Fragen, Anmerkungen, Kritik und Empfehlungen zu einem Produkt in den sozialen Medien bezeichnet. Die Qualität und Häufigkeit von Product Related Comments wertet styleranking bei Influencer Marketing-Kampagnen mithilfe einer so genannten Sentimentanalyse aus.
Platzierung
Bei einer so genannten Platzierung auf Social Media handelt es sich um eine Marketing-Maßnahme zur gekennzeichneten Darstellung von Produkten in Form eines Bildes oder eines Videos, bei der das Produkt zwar zu erkennen ist, es jedoch bisweilen nicht primär um dieses geht. Bei dieser Art von Werbung ist es besonders wichtig, die Platzierung authentisch und intelligent zu präsentieren, denn der/die Zuschauer:in soll überrascht, motiviert, verstanden und inspiriert werden. Die/der […]