Overlabeling
Der Begriff Overlabeling (Überkennzeichnung) kommt im Influencer Marketing im Zusammenhang mit der Kennzeichnungspflicht bezahlter Beiträge und Posts auf. Aus Furcht vor Abmahnungen kam es zu ausufernden Kennzeichnungen – auch unbezahlter Beiträge oder von Beiträgen ohne werblichen Charakter sowie zu Gesamtkennzeichnungen von Channels und Blogs als “Werbung”. Wenn nun der gesamte Kanal oder durchgängig fast alle Posts und Beiträge als Werbung oder Anzeige gekennzeichnet sind, entspricht dies nicht dem […]
Local Influencer
Ein/e Local Influencer*in lebt außerhalb der Region der/des Werbetreibenden und besitzt dort auch ihre/seine Community. Es ist wichtig, dass die zu bewerbenden Produkte oder Dienstleistungen mit den Gesetzen vor Ort konform sind und die/der Influencer*in eine passende Struktur auf dem gewünschten Markt hat. Nicht jedes Produkt kann in jedem Land gleich beworben werden. Einzelnachweise
Launch
Ein Launch bezeichnet die Einführung eines neuen Produkts, einer Dienstleistung, eines Web-Portals oder Social-Media-Kanals oder einer neuen Kollektionauf dem Markt. Influencer Marketing ist häufig ein probates Mittel, um für innovative Angebote zielgerichtet Bekanntheit und Awareness zu schaffen.
Kreativitätsprozess
Unter dem Begriff Kreativitätsprozess versteht man im Influencer Marketing den Prozess der Kreation von kreativer, hochwertiger und zielgruppengerechter Content-Produktion von Seiten der/des Influencer*in. Dem Kreativitätsprozess kommt im Influencer Marketing eine zentrale Rolle zu, weil beispielsweise Ein valides Mittel, um divergierende Interessen zu matchen, ist somit der Einsatz von Kreativitätsprozessen und -methoden, in dem etwa Influencer*innen […]
Kennzeichnungspflicht
Ein*e Influencer*in, die/der für einen Beitrag über ein Produkt oder eine Dienstleistung eine Gegenleistung von einem Unternehmen oder einer Agentur erhält, macht in aller Regel Werbung und muss diese als solche auf den ersten Blick sichtbar als „Anzeige“ oder „Werbung“ kennzeichnen. Siehe mehr zu den rechtlichen Hintergründen unter dem Begriff: „Werbekennzeichnung„.
Gewinnspiel
Bezogen auf das Influencer Marketing sind Gewinnspiele eine vermehrt angewendete Marketingmaßnahme von Unternehmern und Marken. Die Anzahl von Verlosungen und Gewinnspielen auf den sozialen Medien ist in den vergangenen Jahren durch das Influencer Marketing start gestiegen. Immer mehr Unternehmen setzen auf Gewinnspiele, um auf den sozialen Medien ihre Reichweite zu erhöhen und das Interesse der […]
Freigabe
Als Freigabe wird im Influencer Marketing die Erlaubnis bezeichnet, einen vorab mit der Influencer Marketing-Agentur und/oder der/dem Kunden*in abgestimmte Kampagnen-Postings, Videos zu posten. Der Freigabe gehen somit in der Regel eine oder mehrere so genannte Abstimmungsschleifen voraus.
Empty-Product-Video
In Empty-Product-Videos zeigen Influencer*innen ihre aufgebrauchten Produktverpackungen. Dazu wird ein Statement veröffentlicht, ob das Produkt nachgekauft wird. Es findet eine direkte Kaufempfehlung statt. Die Influencer*innen berichten darin über ihren Eindruck und ihre Erfahrungen mit diesem Produkt. Einzelnachweise
Brand Ambassador-Programm
Unter einem Brand Ambassador-Programm (Markenbotschafter-Programm) versteht man eine Geschäftsbeziehung und zumeist mittel- oder langfristige Vertragsbeziehung zwischen einem Unternehmen und einem Ambassador (Markenbotschafter*in). Die oder der Markenbotschafter*in wird hierbei für eine Werbeaktionen rekrutiert und offiziell in diese mit einbezogen. Die Werbeaktion in Kooperation mit dem ausgewählten Ambassador, dient zur Markenimage-Steigerung – online wie offline – und […]
Agenturprovision
Als Agenturprovision bezeichnet man die Vergütung, die Kunden*innen oder Marken an Agenturen für vermittelte und/oder realisierte Aufträge zahlen. Influencer Marketing-Agenturen arbeiten häufig auf Basis dieses Geschäftsmodells. Besonders im Influencer Marketing ist der Einsatz von Agenturen sinnvoll, weil diese in der Regel über gute Kontakte zu Influencer*innen verfügen und sowohl Preisstrukturen als auch den Innovations- und […]