Wettbewerbsrecht
Das Wettbewerbsrecht gliedert sich im deutschen Recht in das Recht des unlauteren Wettbewerbs (Lauterkeitsrecht) und das Kartellrecht. Es dient der Regulierung des Wettbewerbs zwischen den Marktteilnehmern. Das Wettbewerbsrecht gibt die Regeln vor, wie Mitbewerber sich im Markt verhalten dürfen. Das EU-Wettbewerbsrecht gilt für alles Mitgliedsstaaten der EU. Die europäische Union legt großen Wert auf den freien Wettbewerb, und […]
Werbebeitragsfrequenz
Die so genannte Werbebeitragsfrequenz errechnet sich aus dem Anteil werblicher Posts zu unpaid Posts bezogen auf einen bestimmten Zeitraum, zumeist 2 Wochen oder 1 Monat – alternativ bezogen auf die letzten 20 oder 30 Einträge. Eine hohe Werbebeitragsfrequenz bedeutet, dass ein*e Influencer*in gemessen an ihrer/seiner Anzahl nicht bezahlter Posts zwar von Kunden sehr gefragt ist, tendenziell von ihrer/seiner Community aber als reine*r Empfehler*in ohne ausreichend […]
TikTok AdStudio
Das TikTok AdStudio ist eine App, die Werbetreibende kostenfrei downloaden und installieren können, um damit eine Anzeige auf TikTok zu erstellen. Anbieter TikTok beschreibt die App selbst als offizielles Tool für die Produktion von Video-Kreationen. Innerhalb von fünf Minuten soll es möglich sein, eine Video-Kreation zu schaffen. Laut TikTok richtet sich die App an Videokünstler*innen. TikTok wirbt mit „originellen und hervorragenden Aufnahmefunktionen […]
Persönlichkeit
Die Persönlichkeit eines Mitglieds oder eines/einer Influencers*in Social Media lässt sich durch typische Verhaltensweisen, Gewohnheiten und Engagement darstellen oder inszenieren. Während einige Social Media-Teilnehmer*innen eher eher auffällig und extrovertiert beim Posten von Bildern, Sprüchen oder Storys agieren, stellen andere aktive Nutzer*innen vor allem private Informationen in den Fokus ihres persönlichen Storytellings. Eine weitere persönlichkeitswirksame Verhaltensweise in Social Media ist auch unauffälliges […]