Fake Follower
Laut Kamps (2018) kann ein Account die eigene Reichweite durch den Zukauf von Follower*innen, in diesem Kontext Fake Follower*innen, künstlich erhöht werden. Eine Erhöhung der Anzahl der Follower*innen kann die Attraktivität des Accounts in der Außenwahrnehmung aufwerten. Der Zukauf von Fake Follower*innen wird als eine unseriöse Praktik eingestuft. Kamps beschreibt die durch Fake Follower*innen erhöhte […]
Brand-Engagement
Brand Engagement meint die emotionale Bindung, die ein*e User*in zu einer Marke aufbaut. Brand Engagement beschreibt die Interaktionsbereitschaft von Nutzer*innen mit einer Brand. Hier gilt es, auf die Qualität des Engagements zu achten – denn auch negative Kommentare beschreiben eine Interaktion.
Bewertungsplattform
Eine Bewertungsplattform ist ein Online-Portal, das dem Erfahrungsaustausch zu Produkten, Dienstleistungen, Services, Arbeitgebern, Webseiten, Onlineshops, Personen, Influencern*innen oder anderen Objekten und Themen dient. Im Influencer Marketing kann mit Bewertungsplattformen wie etwa beispielsweise Hypeauditor die Qualität der Follower*innen von Influencer*innen analysiert werden. Hierbei ist es für die Bewertungsplattformen stets schwierig an originäre Daten zu gelangen, da […]
Audience Quality
Die Audience Quality beschreibt die Qualität der Follower*innen eines Accounts von Influencer*innen. Analyse-Portale untersuchen Accounts häufig nach so genannten Fake-Followern, authentischem Engagement und unterscheiden die Follower*innen in Influencer*innen, Brands und Mass-Follower*innen. Ein daraus errechneter Score kategorisiert die Audience Quality, um die Qualität der Community der/des Influencers*in beurteilen zu können und ggfs. in die Preisverhandlung für […]