Verifizierter Account
Ein verifizierter Account ist ein durch das soziale Netzwerk geprüfter und in der Regel mit einem grauen oder blauen oder weißem Haken auf blauem Grund gekennzeichneter authentischer Account von öffentlichem Interesse. Die optisch gekennzeichnete Verifizierung dient dazu, dass User*innen die Echtheit von Accounts bekannter Persönlichkeiten, Marken oder Organisationen direkt ersehen können. Instagram beispielsweise prüft nach eigenen Angaben Presseerwähnungen, in denen ein*e Account-Inhaber*in auftaucht.
Unauthentische Follower
Im Influencer Marketing werden unauthentische Follower*innen bei Accounts evaluiert, bei denen Influencer Marketing-Agenturen Betrug vermuten. Unauthentische Follower*innen können in zwei Kategorien eingeteilt werden: Entweder handelt es sich um so genannte Mass Follower*innen oder Massenfollower*innen, die etwa vom Tool „Hypeauditor“ als User*innen klassifiziert werden, die selbst mehr als 1500 Accounts folgen. Das Ziel dieser Verhaltensweise ist es, möglichst viele User*innen zum gegenseitigen Folgen der Accounts zu bewegen. Häufig agieren diese Accounts […]
Swag
Der Begriff „Swag“ – häufig als Hashtag eingesetzt unter #swag – stammt vom englischen Verb to swagger und bedeutet wörtlich übersetzt prahlen oder stolzieren. Swag steht in der Jugendsprache für eine beneidenswerte, lässig-coole Ausstrahlung bzw. eine charismatisch-positive Ausstrahlung – häufig auch mit einer ironischen Note. Swag wurde im Jahr 2011 zum Jugendwort des Jahres gewählt. Swag steht zudem auch für Werbegeschenke. Im […]
Qualitätspublikum
Als Qualitätspublikum bezeichnet man im Influencer Marketing den Prozentsatz realer Personen und Influencer unter den Followern von Influencern*innen. Nicht zum Qualitätspublikum zählen etwa Massen- oder Fake-Follower.
Parodie
Eine Parodie ist eine übertriebene, verzerrende oder verspottende Nachahmung sämtlicher Künste und Gewerke (Film, Musik, Literatur, Social Media-Posts) oder einer oder mehrerer Personen in deren wiedererkennbarem Stil. Die Form und des Originals wird beibehalten und ist wiederzuerkennen, der Inhalt wird jedoch auf unterhaltende, verherrlichende oder kritische Wirkung hin verändert. Die verherrlichende Form bezeichnet man auch als Hommage. Parodien kommen in den sozialen Netzwerken sehr häufig […]
Onlyfans
Onlyfans ist ein Webdienst, bei dem insbesondere Influencer:innen, aber auch Prominente oder Musiker und ebenso Privatpersonen Inhalte kostenpflichtig als Paid Content über ein Abomodell (Paid Content) anbieten: Insbesondere Fotos und Videos. Die Anbieter:innen verkaufen bei Onlyfans zumeist freizügige, erotische oder pornografische Inhalte. Der Aufbau von Onlyfans ähnelt dem von Social Networks wie Instagram oder Facebook. User:innen können nach Registrierung ihren öffentlich einsehbaren Account individualisieren. Sie laden hierzu Infos, Fotos und Videos […]
OG / Original Gangster
Als OG oder Original Gangster bezeichnen sich Influencer*innen oder Menschen, die Zeitzeugen*innen oder Originale sind oder sich als solche fühlen oder positionieren. Attribut eines OGs sind im positiven Sinne „oldschool“, „authentisch“ oder „außergewöhnlich“ und ihre Community begegnet ihnen häufig mit viel Respekt. Ein OG hat besondere Zeiten miterlebt, zum Beispiel den Beginn der Blogosphäre, des Influencer Marketings oder der Livestreamings auf […]
Nofilter
Nofilter oder als Hashtag #nofilter signalisiert, dass ein Post nicht mit einem (Instagram)-Filter bearbeitet wurde. Das Social Network Instagram beispielsweise ermöglicht den Einsatz einer große Auswahl an Bildfiltern mit dem Ziel der Bildverbesserung. Durch übermäßiges Einsetzen bearbeiteter Bilder erlangen inzwischen besonders die Bilder eine Wertigkeit und Relevanz, bei denen Influencer*innen und Mitglieder von Social Networks bewusste auf den Einsatz von Filtern verzichten und dies durch eine beschriebene Kennzeichnung hervorheben.
Like4like
Like4Like, LFL oder #like4like ist eine in den sozialen Medien übliche Form des künstlichen Engagement-Aufbaus. Hierbei animieren Mitglieder oder Influencer*innen von Social Networks andere Mitglieder, Beiträge zu liken und im Gegenzug auch ein Like oder eine positive Bewertung zu hinterlassen, um den Algorithmus des jeweiligen Netzwerks positiv zu beeinflussen und die Anzahl der Likes zu […]
Glaubwürdigkeit
Glaubwürdigkeit wird im Influencer Marketing im Wesentlichen mit dem Begriff Authentizität und den darunter gefassten Attributen verstanden. Es gilt der Satz: „Ich werbe nur für Produkte, hinter denen ich auch wirklich stehe, um meine Community nicht zu irritieren und zu verärgern, die mich als Influencer*in für meinen Geschmack, Stil und meine Werte schätzt.“