Multiplikatoren-Marketing
Multiplikator:innen–Marketing ist ein Synonym für Influencer Marketing. Multiplikator:innen- oder Influencer-Marketing gilt als Disziplin des Online-Marketings, bei der Unternehmen gezielt Meinungsmacher:innen (Influencer:innen) und damit Personen mit Ansehen, Einfluss und Reichweite in ihre Markenkommunikation einbinden. Als Influencer:innen werden Akteur:innen im Social Web bezeichnet, die durch Content-Produktion, Content-Distribution und Interaktion und Engagement mit ihren Follower:innen eine relevante Anzahl an sozialen Beziehungen zu und Einfluss auf ihre Follower:innen aufgebaut haben. Aufgrund ihrer Kompetenzen und Eigenschaften setzen Organisationen und insbes. Unternehmen, Influencer:innen im […]
Mega Influencer
Als Mega Influencer*in bezeichnet man Influencer*innen, die eine Community von Followern*innen oder Abonnenten*innen im höheren siebenstelligen Bereich – also mehrere Millionen – verzeichnen. Meist handelt es sich hierbei um VIPs Stars, Schauspieler*innen oder Sportler*innen, die durch ihre täglichen Medienauftritte auch in den Social Networks eine hohe Bekanntheit und viele Fans verzeichnen. Auswertungen zahlreicher von styleranking durchgeführter Werbewirkungsstudien haben gezeigt, dass Stars im Rahmen von Influencer Marketing-Kooperationen in […]
Mediaplanung
Unter Mediaplanung wird der gesamte Planungsprozess zur gezielten Nutzung von Werbeträgern (Zeitschriften, Zeitungen, Hörfunk, In-App-Werbung, TV, Out-of-home, Online-Werbung, Influencer Marketing, usw.) für Zwecke der Werbung verstanden. Ziel der Mediaplanung ist der optimale Einsatz des Werbebudgets innerhalb der Kommunikationsziele eines Unternehmens oder einer Organisation. Diese können unter anderem die Steigerung von Bekanntheit und Umsatz umfassen. Der Prozess der Mediaplanung ist eingebunden in den Marketing-Management-Prozess. Um die aus den Marketingzielen abgeleiteten Werbeziele zu erreichen, analysiert die Mediaplanung […]
Werbewirkung
Bei der Mediaselektion (hier Influencer Marketing) ist der Zusammenhang zwischen der Anzahl der Kontakte und der Werbewirkung der mit einer Influencer Marketing-Kampagne platzierten Werbebotschaft ein entscheidendes Kriterium für die Gestaltung eines guten Contentplans und Mediaplans (Streuplans). Die Werbewirkung wächst mit der Zahl der Kontakte einer Influencer Marketing-Aktivierung und die Kontaktwahrscheinlichkeit mit der Zahl der Wiederholungen der Aktivierung.
Travel Influencer
Ein*e Travel Influencer*in ist eine Person, die ihre persönlichen Reisen mit Tipps, Bildern, Videos und Hintergründen auf ihren Accounts in den Sozialen Medien mit zahlreichen Followern*innen teilt oder im Auftrag ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Unternehmen in den Branchen Reisen und Tourismus auf ihren Accounts und Kanälen in Social Media Plattformen bespricht. Travel Influencer*innen beurteilen […]
Traffic
Unter dem Begriff Traffic (Verkehr) versteht man im Influencer Marketing wie im Online Marketing die Gesamtheit der Zugriffe von Besuchern*innen auf eine Website, einen Blogeintrag, einen Account, Post oder ein Video. Bei der Messung des Traffics unterscheidet man unter einer/m regelmäßigen Besucher*in (Fan, Follower*in) und einer/m einmaligen Besucher*in (Visitor). Anhand des gemessenen Traffic kann ein Unternehmen oder eine privat Person erkennen, ob die Webpräsenz für die Zielgruppe ansprechend ist. Ist der Traffic hoch, bedeutet das […]
Targeting
Als Targeting werden im Online-Marketing alle Strategien und Werbekampagnen bezeichnet, welche eine bestimmte Nutzergruppe erreichen sollen. Dadurch sollen Streuverluste vermieden und Conversionwahrscheinlichkeiten erhöht werden. Range / Schweins definieren Targeting als zielgerichtete Werbung. [Werbemittel] werden speziell für ausgewählte Nutzer / Website-Besucher eingeblendet. Targeting ist auch im Influencer Marketing inzwischen ein Mittel zur Zielgruppenselektion. Weblinks
Talent
siehe: Rising Influencer…
Streuverluste
Bei einem Streuverlust werden Personen erreicht, die nicht einer vorhergesehenen Zielgruppe angehören und für ein beworbenes Produkt als Käufer nicht in Betracht gezogen werden. Um Streuverluste für potenzielle Kunden zu vermeiden werden Marketingkonzepte gezielt durchgeführt.Im Influencer Marketing nehmen Influencer Marketing-Agenturen wie styleranking daher im Rahmen der Auswahl von Influencern eine Zielgruppenanalyse vor.
Social Analytics
Als Social Analytics (alternativ Insights) werden Erhebungmethoden zur Analyse von Social Media-Accounts auf Basis der von Social Media-Plattformen zur Verfügung gestellten Daten bezeichnet. Diese Daten könen beispielsweise Reichweiten, Nutzeraktivitäten, demographische Daten oder auch zeitliche Verläufe sein. Social Analytics finden im Influencer Marketing Einzug in die Mediakits von Influencern*innen und fundieren von diesen aufgerufene Honorare und addressierbare Zielgruppen.