Engagement-Rate
Die Engagement-Rate entspricht dem Verhältnis zwischen Interaktionen und Reichweite. Die eingeschlossenen Interaktionen sind die Anzahl der Likes und der Kommentare. Dabei versteht man unter Reichweite die Anzahl der Personen (Unique User), die einen Inhalt gesehen haben, und unter Interaktionen die Anzahl der Likes, Kommentare und Bewertungen. Gemäß Deges (2018) wird die Engagement-Rate häufig auch aus […]
Corporate Blog
Ein Corporate Blog ist ein von Unternehmen oder Institutionen geführtes Weblog, das zu Eigenmarketing– und Kommunikationszwecken genutzt wird.
Community
Eine (Online-)Community ist eine virtuelle Gemeinschaft von User:innen mit gleichen Interessen, Einstellungen und Werten. Die Community einer/s Influencer:in zentriert sich auf sie/ihn als wertgeschätzte Person und wird je nach Netzwerk als Freund:innen, Follower:innen, Fans oder Abonnent:innen bezeichnet. Influencer:innen geben ihren Communities bisweilen eigene Namen, z.B. Carmushkis (bei Carmushka) oder Hackis (bei Gemischtes Hack). Einzelnachweise
Brutto-Reichweite
Unter der Brutto-Reichweite wird die Summe aller Kontakte von Influencer*innen plattformübergreifend verstanden. Nutzungsüberschneidungen werden dabei in der Regel nicht berücksichtigt. Einzelnachweise
Bezahlte Reichweite
Mit dem Begriff bezahlte Reichweite ist die Anzahl der Personen gemeint, auf deren Screen von Werbungtreibenden bezahlte Beiträge (promoted Posts/Videos) innerhalb eines Social Media-Networks angezeigt wurden. Es wird also das kostenpflichtige Angebot eines Social-Media-Kanals genutzt, um die Sichtbarkeit eines Beitrags zu erhöhen. Beispiele sind Sponsored Posts bei Twitter, hervorgehobene Beiträge bei Instagram oder beworbene Beiträge […]
Analytics
Als Analytics bezeichnet man ein System (z.B. in WordPress oder Google Analytics), welches alle Daten eines Web-Angebots sammelt, visualisiert und analysiert, so dass diese als Informationsquelle herangezogen werden können. Die Daten zeigen das Verhalten von User:innen auf Websites, Apps oder mobile Sites und umfassen beispielsweise Ein- und Ausstiegsseiten, Bounce-Rates, Klickpfade oder Anzahl von Visits und […]