Werbewirkungsstudie
Eine Werbewirkungsstudie ist der valide Nachweis des tatsächlich Erreichten über eine repräsentative Umfrage im Anschluss an eine Werbekampagne, insbes. an eine Influencer Marketing-Kampagne. Sie ist ein Mittel der Werbewirkungsforschung und fragt im Rahmen eines qualitativen wie quantitatives Untersuchungsdesign ab, welche Wirkung (Influencer-)Marketing-Kampagnen bei der Zielgruppe erreicht haben. styleranking bietet Werbewirkungsstudien im Rahmen von Influencer Marketing-Kampagnen als Evaluierung des Erfolgs an.
Unique Visitor
Unique Visitors werden innerhalb eines festgelegten Zeitfensters nur einmal erfasst, unabhängig davon, wie häufig die gleiche Website tatsächlich aufgesucht wurde. Die Anzahl der Unique Visitors gibt Auskunft über die Reichweite einer Website.
Review
Reviews werden genutzt, um über Produkte und Dienstleistungen zu berichten. Zusammen mit Influencern*innen entstehen Kooperationen, in welchen meist positiv Stellungnahme genommen wird. Allerdings kann bei unverlangter Einsendung die Review auch negativ verlaufen.
Penetration
Als Penetration oder Durchdringung wird in der Werbeforschung die Gesamtheit des Werbeerfolgs bezeichnet, die entweder in der aktiven Bekanntheit (Erinnerung) oder der passiven Bekanntheit (Wiedererkennung) des beworbenen Produkts, des Services oder der Dienstleistung, des Werbemittels oder seiner Botschaft resultiert. Gemessen wird der Penetrationsgrad von Werbung mithilfe von Befragungen als ungestützte Erinnerung oder Wiedererkennung (Recognition). Der Penetrationsgrad bezeichnet den Anteil (Prozentsatz) einer Zielgruppe, der durch eine Werbebotschaft erreicht wurde. styleranking führt bei […]
KPIs / Key Performance Indicators
Im Influencer-Marketing gibt es laut Funke (2019) einige Kennzahlen, die für eine Kampagnen-Auswertung relevant sind. Man spricht in diesem Zusammenhang auch von sogenannten Key Performance Indicators (KPIs). Damit sind Kennzahlen gemeint, die relevant für die Bewertung einer Influencer-Maßnahme sind. Jodeleit (2013) spricht im allgemeinen von Messgrößen für den Erfolg von Maßnahmen. Zerfaß/Piwinger (2014) legen folgende […]
Kampagne
Im Gegensatz zu Maßnahmen im Bereich Influencer Relations spricht man dann von einer Kampagne im Influencer Marketing, wenn diese in der Regel folgende Merkmale aufweist: styleranking konzipiert und kreiert seit 2007 nachweislich erfolgreiche Influencer Marketing-Kampagnen. Dabei stehen vor allem die bestmögliche Auswahl (Selection) von Influencern:innen, ein inspirierendes und zielgerichtetes Storytelling sowie eine aussagekräftige Evaluierung des […]
Gross Rating Point (GRP)
Der Gross Rating Point (GRP) ist ein Begriff aus der Mediaplanung. Er wird als Maß für den Werbedruck verwendet und stellt die Brutto-Reichweite in Prozent innerhalb eines bestimmten Zielgruppenpotenzials dar. Da sich die GRPs stets auf eine klar definierte Zielgruppe wie beispielsweise „Erwachsene zwischen 20 und 35 Jahren“ beziehen, sind Additionen von GRPs unterschiedlicher Zielgruppen […]
Evaluation / Evaluierung
Als Evaluierung oder Evaluation bezeichnet man die systematische Auswertung und Analyse des Erreichungsgrads vorab festgelegter Ziele einer Influencer Marketing-Kampagne. Gängige Methoden sind der Vergleich von erwarteten Reichweiten- oder Engagementzielen auf Basis von KPIs oder an eine Kampagne anschließende Werbewirkungsstudien. Qualitative Evaluierungen nehmen Agenturen wie styleranking in der Regel zusätzlich über Sentimentanalysen vor. Weblinks
Augmented Analytics
Augmented Analytics bezeichnet die automatisierte Datenanalyse, oft durch KI/AI-Techniken getrieben, die das Lesen, Bereinigen und Analysieren von Daten übernimmt und in konkrete Handlungsempfehlungen übersetzt. Mit dem Einsatz von Augmented Analytics lassen sich Erkenntnisse aus komplexen und vielfältigen Datenströmen gewinnen, was es ermöglicht, mit den digitalen Informationen zu arbeiten.
Aktivierung
Als Aktivierung wird in Influencer Marketing und Influencer Relations das Einbinden von Influencer:innen in eine Kommunikationsmaßnahme verstanden. Die kann im Rahmen einer Kampagne geschehen oder auch dadurch, dass Influencer:innen zu Events eingeladen werden oder Produktaussände erhalten.