Muting
Muting bedeutet das Stummschalten von Accounts, zum Beispiel bei Instagram. Profile von Freund:innen oder Influencer:innen und Marken können auf diese Weise eingeschränkt werden. Nach dem Muting werden Stories und Feed-Posts nicht mehr angezeigt. So geht’s bei Instagram: Wird ein:e Influencer:in häufig gemutet, ist dies negativ für das Engagement, insbesondere bei Influencer Marketing-Kampagnen. Weblinks
Wachstumsrate
Die Wachstumsrate drückt die prozentuale Steigerung der Fans oder Follower*innen aus. Über eine Analyse der Wachstumsrate können untypische Verlaufs-Muster identifiziert werden, die es ermöglichen, einen plötzlichen Aufstieg oder eine Abnahme zu überprüfen, ob die Zielgruppe echt ist oder ob es ein außergewöhnliches Ereignis gab, das den Follower*innen-Anstieg ausgelöst hat (z.B. Auftritt in Fernseh-Sendung oder Hochzeit).
Squad
Eine Squad bezeichnet im Influencer Marketing eine kleine und eng verbundene Gruppe von Influencern*innen, die sich gegenseitig unterstützen, bisweilen gemeinsam auf Events erscheinen und auf diese Weise ihr Engagement steigern. Eine alternative Bezeichnung wäre etwa Clique, wobei bei einer Infuencer*innen-Squad nicht die persönliche Freundschaft, sondern das gemeinsame erfolgreiche Business im Vordergrund steht, so dass alle Mitglieder der Squad davon profitieren, dass die Posts, Videos und Beiträge der anderen gepushed, kommentiert, diskutiert […]
Social Signals
Als Social Signals werden Nachrichten und Rückmeldungen (Interaktionen) bezeichnet, die über Social Media erfolgen.
Seeding
Beim Seeding werden bewusst Diskussionen angestoßen oder einem aktuellen Gesprächsthema neue Impulse gegeben, um eine bestimmte Thematik hervorzuheben. Oftmals werden hierzu Influencer (Meinungsmultiplikatoren) im Netz kontaktiert, welche mithilfe ihrer eigenen Netzwerke Inhalte schneller verbreiten können.
Reziprozität
Reziprozität ist ein wichtiger Bestandteil im Influencer Marketing und bezeichnet die Fähigkeit eines/r Influencers*in, möglichst viele Menschen zu unterhalten und dadurch eine Fanbase aufzubauen. Bei passendem Inhalt erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Follower*innen dauerhaft Interesse zeigen und positiv darüber berichten.
Review
Reviews werden genutzt, um über Produkte und Dienstleistungen zu berichten. Zusammen mit Influencern*innen entstehen Kooperationen, in welchen meist positiv Stellungnahme genommen wird. Allerdings kann bei unverlangter Einsendung die Review auch negativ verlaufen.
Product Related Comments
Als Product Related Comments werden Kommentare in Form von Fragen, Anmerkungen, Kritik und Empfehlungen zu einem Produkt in den sozialen Medien bezeichnet. Die Qualität und Häufigkeit von Product Related Comments wertet styleranking bei Influencer Marketing-Kampagnen mithilfe einer so genannten Sentimentanalyse aus.
Like
Ein Like ist eine Einheit, mit der Follower*innen oder Abonnenten*innen *innen Content positiv bewerten, z.B. durch Anklicken kleiner Herzen bei Instagram oder klicken des Gefällt mir-Buttons bei Facebook.
Interaktion
Interaktion (von lateinisch inter ‚zwischen‘ und actio ‚Tätigkeit‘, ‚Handlung‘) bezeichnet das wechselseitige Aufeinander-Einwirken von Akteuren und ist eng verknüpft mit dem übergeordneten Begriff Kommunikation. Soziale Netzwerke wie TikTok oder Instagram bilden die Basis für Influencer:innen und Influencer Marketing. In dieser Ausprägung der heutigen Medienlandschaft ist die Interaktion zentrales Element des Influencer Marketing. Posts, Videos und […]