ROAS
ROAS ist die Abkürzung für „Return on Advertising Spend“ oder „Return on Ad Spend“. Der ROAS beziffert den tatsächlich erzielten Gewinn pro Werbeausgabe oder Kampagne in Euro. Der ROAS ist ein Teilbereich des Return-on-Investment (ROI). Mit der Berechnung des ROAS lassen sich Anzeigen miteinander vergleichen, insbesondere bei Google und Facebook. Formel:ROAS = (Umsatz – Betriebsausgaben) / Werbeausgaben x 100 Kurz erklärt: ROAS […]
Influencer-Marketing-Measurement-Matrix
Die Influencer-Marketing-Measurement-Matrix ist eine Aufschlüsselung verschiedener Metriken in der Zusammenarbeit mit Influencern*innen. Mit ihr kann beispielsweise herausgefunden werden, wie Verkaufsverbesserungen auf Influencer-Aktivitäten zurückzuführen sind. Dafür werden die Inputs, Outputs und Ergebnisse mit den Zielen des Influencerprogramms in Beziehung gesetzt. Einzelnachweise
Influencer Background Check
Als Influencer Background Check bezeichnet man den Qualitätsprozess einer Influencer Marketing-Agentur beim Evaluieren des Accounts von Influencern*innen während des Auswahlprozesses für Kampagnen. Hierbei wird insbesondere die Echtheit der Follower*innen und Fans untersucht, um zu vermeiden, dass ein Werbetreibender eine*n Influencer*in engagiert, die/der mit gekauften Follower*innen oder Fans oder manipuliertem Engagement agiert. Bei styleranking gehört ein […]
Conversion
Die Conversion bringt zum Ausdruck, dass eine Person in der Beziehung zu einem Unternehmen eine andere Stufe erreicht hat (z.B. wenn ein/e Abonnent*in zur/m Käufer*in wird). Dazu können verschiedene Handlungen zählen, wie beispielsweise Anfragen, Registrierungen, Anmeldungen, Käufe, Weiterempfehlungen oder auch ein Software-Download. Einzelnachweise
CLV / Customer Lifetime Value
Customer Lifetime Value bezeichnet den Kund:innenwert über die komplette Laufzeit, in der diese:r mit einem Unternehmen oder einer Brand agiert. Der CLV wird definiert als Durchschnittswert, den ein: Kunde:in während ihrer/seiner Kund:innenbeziehung an ein Unternehmen zahlt. Dabei wird prognostiziert, welchen Wert diese:r auch zukünftig für das Unternehmen haben wird. Bei der Berechnung des Customer Lifetime […]