Werbebudget
Das Werbebudget (veraltete Bezeichnung auch Werbeetat oder kurz Budget genannt) bezeichnet die Summe der für einen bestimmten Zeitraum grundsätzlich oder für eine bestimmte Aktivierung oder Kampagne / Kooperation im Rahmen der Planung von Werbung zur Verfügung stehende Finanzmittel. Das Werbebudget bestimmt die Wahl von Werbemittel und Werbeträgern (Media) sowie deren Streuung. Das Werbebudget wird im Rahmen der Evaluierung ins Verhältnis zum Output bzw. der Werbewirkung gesetzt. Im Influencer Marketing werden Kampagnen in der Regel abhängig von Werbebudget, Zielgruppe und geplanter Aktivierungsdauer kreativ konzipiert.
Tool
Der Begriff Tool (insbes. Recherche-Tool) stammt aus der Informatik und bezeichnet ein Online-Angebot, mit dem Inhalte erstellt, verwaltet oder gemonitored werden können. Tools kommen im Online-Marketing und Influencer Marketing insbesondere bei der Selektion von Influencer*innen zum Einsatz sowie bei der Evaluierung.
Streuverluste
Bei einem Streuverlust werden Personen erreicht, die nicht einer vorhergesehenen Zielgruppe angehören und für ein beworbenes Produkt als Käufer nicht in Betracht gezogen werden. Um Streuverluste für potenzielle Kunden zu vermeiden werden Marketingkonzepte gezielt durchgeführt.Im Influencer Marketing nehmen Influencer Marketing-Agenturen wie styleranking daher im Rahmen der Auswahl von Influencern eine Zielgruppenanalyse vor.
Screenshot
Ein Screenshot ist eine Kopie des Bildschirminhalts oder eines Teils davon. Im Influencer Marketing wird unter einem von einer Influencer Marketing-Agentur gewünschten Screenshot in der Regel ein Bild der aktuellen Insights zur Verprüfung demographischer Daten und Reichweiten von Influencer:innen im Rahmen der Selektion für eine Kampagne verstanden.
Influencer-Portfolio
Unter einem Influencer:innen-Portfolio versteht man eine Auswahl von Influencer:innen, mit denen eine Influencer Marketing-Agentur, ein Influencer:innen-Management oder ein Influencer:innen-Agent:in zusammenarbeitet. Dabei gibt es folgende Unterschiede:
Influencer Marketing-Agentur
Gemäß Funke (2019) gibt es spezielle Influencer Marketing-Agenturen, die den gesamten Prozess von der Kampagnen-Entwicklung über die Influencer*innen-Auswahl und Influencer*innen-Ansprache bis hin zu Abwicklung und Reporting für Unternehmen übernehmen. styleranking media bietet diesen Agentur-Service mit viel Erfahrung an und wurde im Jahr 2007 gegründet. Deges beschreibt neben Influencer Marketing-Agenturen noch Influencer-Management-Agenturen oder Agenten. Diese vermitteln […]
Fit
Der Begriff „Fit“ oder als Hashtag #fit bezeichnet bei Lifestyle- oder Fashion-Influencer:innen ein Synonym für Outfit. Beispielhafte Verwendung in einer Caption: „Schau dir meinen neuen Fit an.“ Im Influencer Marketing hingegen bezeichnet Fit kurz die passgenaue Abstimmung von Marke und Influencer:in im Hinblick auf Werte und Zielgruppen beider Parteien im Sinne des Brand-fits.
Context Thinking
Context Thinking oder kontextuelles Denken ist die kognitive Gewohnheit, Verhaltensursachen außerhalb von Menschen und innerhalb des organisatorischen Kontexts zu untersuchen. Context Thinking versucht beispielsweise das Kaufverhalten von Konsumenten*innen durch den Kontext (zum Beispiel Corona-Krise) zu verstehen, da zahlreiche Marketing-Strategien und folglich -Kampagnen den Kontext außen vor lassen und sich auf die durch die Marketing-Aktivität erzeugte […]
Brand Collabs Manager
Der Brand Collabs Manager ist ein Tool von Facebook, das Marken und Creators für Koopertionen zusammenbringt. Mit dem Brand Collabs Manager haben Markenvertreter:innen, Sponsor:innen, Werbetreibender oder ein Marketer folgende Möglichkeiten:
Aktivierung
Als Aktivierung wird in Influencer Marketing und Influencer Relations das Einbinden von Influencer:innen in eine Kommunikationsmaßnahme verstanden. Die kann im Rahmen einer Kampagne geschehen oder auch dadurch, dass Influencer:innen zu Events eingeladen werden oder Produktaussände erhalten.