Influencer Marketing
Gabler und Deges definieren Influencer Marketing als die Planung, Steuerung und Kontrolle des gezielten Einsatzes von Social-Media-Meinungsführern:innen und Multiplikatoren:innen, um durch deren Empfehlungen die Wertigkeit von Markenbotschaften:innen zu steigern und das Kaufverhalten der Zielgruppe positiv zu beeinflussen. Lammenett (2019) beschreibt den Kern des Influencer Marketings darin, vertrauenswürdige, authentische und glaubwürdige Dritte dazu zu bewegen, öffentlich […]
Evaluation / Evaluierung
Als Evaluierung oder Evaluation bezeichnet man die systematische Auswertung und Analyse des Erreichungsgrads vorab festgelegter Ziele einer Influencer Marketing-Kampagne. Gängige Methoden sind der Vergleich von erwarteten Reichweiten- oder Engagementzielen auf Basis von KPIs oder an eine Kampagne anschließende Werbewirkungsstudien. Qualitative Evaluierungen nehmen Agenturen wie styleranking in der Regel zusätzlich über Sentimentanalysen vor. Weblinks
Dislike
Ein Dislike – neuerdings Bestandteil des Duden – ist eine online abgegebene negative Bewertung oder ablehnende Wertung in einem Social Network. Das Gegenteil eines Dislikes ist ein Like. Weblinks
Bewertung
Zahlreiche Social Media-Networks bieten Bewertungssysteme für den jeweiligen Content an. Die kann beisielsweise durch eine Sternchenbewertung, verschiedene Emoticons, eine Werteskala oder eine einfache Positiv-Negativ-Bewertung (Daumen erhoben oder gesenkt wie bei Youtube) dargestellt werden. Im Influencer Marketing kommt insbesondere den positiven Bewertungen (Likes) eine besondere Bedeutung zu. Negative Bewertungen bezahlter Kampagnen-Posts von Influencern*innen möchten Werbetreibende in […]
Augmented Analytics
Augmented Analytics bezeichnet die automatisierte Datenanalyse, oft durch KI/AI-Techniken getrieben, die das Lesen, Bereinigen und Analysieren von Daten übernimmt und in konkrete Handlungsempfehlungen übersetzt. Mit dem Einsatz von Augmented Analytics lassen sich Erkenntnisse aus komplexen und vielfältigen Datenströmen gewinnen, was es ermöglicht, mit den digitalen Informationen zu arbeiten.