TBH
TBH oder als Hashtag Hashtag #tbh ist ein häufig verwendetes, aus den Anfangsbuchstaben mehrerer Wörter gebildetes Kurzwort (Akronym) und bedeutet: „to be honest“ – zu deutsch: „um ehrlich zu sein“. TBH wird häufig von Influencer:innen in Captions oder in Kommentaren der Community – bisweilen skeptisch – als Reaktion auf Influencer:innen-Empfehlungen verwendet, um einem Statement Nachdruck zu verleihen.
Sentiment-Analyse
Bei der Sentiment-Analyse wird die Grundstimmung der Fans oder Abonnenten*innen zu einem Post in Form einer Like-Dislike-Ratio über einen längeren Zeitraum berechnet. Als absolute Größe wird die Anzahl der unterschiedlichen Kommentare zu einem Post wiedergegeben und eine positive oder negative Stimmung berechnet. Mit einer Sentiment-Analyse lassen sich die Kommentare (Kritik, Lob, Verbesserungsvorschläge) inhaltlich auswerten. Das Sentiment ist der Ausdruck für die Grundstimmung der Fans/Follower*innen/Abonnenten*innen zu einem Post. Diese wird in positive, neutrale und negative Grundstimmung unterteilt. […]
Sentiment
Das Sentiment drückt im Influencer Marketing die Stimmung der Follower*innen in der Reaktion auf einen Post aus. Das Sentiment zeigt, wie sich die Menschen zu einem bestimmten Zeitpunkt in Reaktion auf das Posting von Influencer*innen fühlen. Zunächst ist zu unterscheiden zwischen positiver, neutraler und negativer Reaktion. Weiterhin kann dann unterschieden werden, ob das beworbene Produkt oder die / der Influencer*in selbst von dieser Reaktion und dem Gefühl auf diese wahrgenommen […]
Realtime-Statistik
Eine Realtime-Statistik oder deutsch Echtzeit-Statistik gibt Auskunft darüber, wie die demographischen Daten der Community von Influencer:Innen sowie Reichweiten und Engagements auf Posts und Storys ausfallen. Influencer Marketing-Agenturen wie styleranking analyieren diese Daten, um Kampagnen zielgenau zu planen, die richtige Zielgruppe anzusprechen und KPIs für die Erfolgsmessung zu definieren. Dabei bieten zahleiche Tools angebliche Echtzeit-Daten an. Das Problem: Entweder müssen Influencer:innen einwilligen, dass der Toolanbieter Zugriff auf den Account der Influencer:innen erhält, was diese im seltensten Falle erlauben – oder die Daten gaukeln vermeintliche Aktualität vor. Daher behelfen sich […]
Kommentar
Im Gegensatz zu einem journalistischen Kommentar bezeichnet ein Kommentar (Comment) in den sozialen Medien eine Interaktion durch Text. Allgemein gilt, dass ein Kommentar wertvoller als ein Like bewertet wird, weil ein Like schnell hinterlassen ist. Für einen Kommentar muss die/der User:in sich mehr Zeit nehmen, überlegen was sie/er schreibt und ggfs. ein ergänzendes Emoticon wählt. […]
Gross Rating Point (GRP)
Der Gross Rating Point (GRP) ist ein Begriff aus der Mediaplanung. Er wird als Maß für den Werbedruck verwendet und stellt die Brutto-Reichweite in Prozent innerhalb eines bestimmten Zielgruppenpotenzials dar. Da sich die GRPs stets auf eine klar definierte Zielgruppe wie beispielsweise „Erwachsene zwischen 20 und 35 Jahren“ beziehen, sind Additionen von GRPs unterschiedlicher Zielgruppen […]
Evaluation / Evaluierung
Als Evaluierung oder Evaluation bezeichnet man die systematische Auswertung und Analyse des Erreichungsgrads vorab festgelegter Ziele einer Influencer Marketing-Kampagne. Gängige Methoden sind der Vergleich von erwarteten Reichweiten- oder Engagementzielen auf Basis von KPIs oder an eine Kampagne anschließende Werbewirkungsstudien. Qualitative Evaluierungen nehmen Agenturen wie styleranking in der Regel zusätzlich über Sentimentanalysen vor. Weblinks