Media buying
Unter media buying versteht man den Prozess des Einaufs von Medialeistung. Hierzu wird in der Regel ein Mediaplan – zumeist von einer Mediaagentur – erstellt mit dem Ziel, die richtigen Zielgruppen zu geringsten oder optimierten Kosten zu erreichen.
Werbebeitragsfrequenz
Die so genannte Werbebeitragsfrequenz errechnet sich aus dem Anteil werblicher Posts zu unpaid Posts bezogen auf einen bestimmten Zeitraum, zumeist 2 Wochen oder 1 Monat – alternativ bezogen auf die letzten 20 oder 30 Einträge. Eine hohe Werbebeitragsfrequenz bedeutet, dass ein*e Influencer*in gemessen an ihrer/seiner Anzahl nicht bezahlter Posts zwar von Kunden sehr gefragt ist, tendenziell von ihrer/seiner Community aber als reine*r Empfehler*in ohne ausreichend […]
Websponsoring
Der Begriff Websponsoring (synonym Onlinesponsoring) bezeichnet Formen des Sponsorings von Webangeboten. Hierbei bezahlt ein Sponsor den Herausgeber oder die Redaktion einer Website für die Platzierung von Werbemitteln. Idealerweise sollte zwischen dem Tätigkeitsfeld des Sponsors und der unterstützten Internetseite eine inhaltliche Beziehung bestehen, indem zum Beispiel ein Sportartikelhersteller eine Internetseite zum Thema Sport und Fitness unterstützt. Form und Umfang des Engagements des Sponsors können in beinahe […]
Social Business
Der Begriff Social Business bezeichnet die Nutzung von sozialen Medien im Unternehmen, um die Produktivität zu erhöhen. Gleichzeitig wird der Begriff auch für die geschäftliche Tätigkeit von Social Media-Agenturen oder Influencer Marketing-Agenturen sowie von Influencer:innen verwendet.
Paid Media Push
Als Paid Media Push wird ein Bewerben von Sponsored Posts von Influencer:innen mit Budget des Werbetreibenden bezeichnet. Der Vorteil liegt darin, dass neben der Community der/s Influencers/in auch eine erweiterte, aber klar umrissene Zielgruppe angesprochen werden kann. Zudem kann der Kampagnenzeitraum selbst bestimmt werden, der bei organischer Aktivierung zumeist in der Wirkung nach einiger Zeit abflaut. Paid Media Pushs sind bei Influencer:innen tendenziell unbeliebt, weil Influencer:innen bei einem Bewerben ihrer Posts eine nachhaltig ungünstige […]
Flexitarier
Als Flexitarier werden Menschen bezeichnet, die zwar Fleisch essen, aber viele Ernährungsgewohnheiten der Vegetarier oder Veganer übernehmen und den Fleischkonsum bewusst reduzieren. Anders als Veganer steht bei Flexitariern häufig nicht der Verzicht, sondern der bewusste Genuss am Essen im Mittelpunkt, was sich auch in den Einkaufsgewohnheiten ausdrückt. Flexitarier konsumieren Lebensmittel hoher Qualität. Im Marketing gelten […]
Finfluencer
Der Begriff Finfluencer:in bezeichnet Influencer:innen, die sich mit Finanzanlagen und Finanzdienstleistungen (Versicherungen, etc.) beschäftigen und Geldanlagetipps veröffentlichen. Die „Tagesschau“ greift den Trend im Januar 2022 auf und bezeichnet diesen als „neu“: „Finfluencer:innen erklären auf YouTube, Instagram, [LinkedIn; d. Red.] oder TikTok, wie die Finanzwelt funktioniert. Einfach, schnell verdaubar und anschaulich ist dabei ihr Content. Follower:innen […]