Fat Shaming
Der Begriff Fat Shaming beschreibt eine Form der Diskriminierung, die sich auf das Körpergewicht bzw. den Körperbau einer Person bezieht. Fat Shaming ist eine Unterform des Bodyshaming und wird allgemein auch als Sizeism bezeichnet. Diese Form der Diskriminierung erfahren jedoch nicht nur Personen mit Übergewicht, auch dünne Personen mit Untergewicht sind hiervon betroffen, in dem […]
Digital Native
Als Digital Native gilt ein*e Nutzer*in, die den Umgang mit digitalen Technologien beherrscht, ohne diesen bewusst gelernt zu haben. Eine Welt ohne Internet kennen diese nicht mehr. Sie sind mit der Technik aufgewachsen und empfinden deren Nutzung somit als selbstverständlich. Synonym wird der Begriff der Gen Z oder Generation Z verwendet, weil diese Generation mit […]
Conversion-Rate
Die Conversion-Rate (CR) bezeichnet im engen Sinne den prozentualen Anteil, der als Conversions definierten Handlungen an der gesamten Anzahl von Klicks (Click-Through-Rate). Die Conversion-Rate gilt als eines der Instrumente zur Erfolgsmessung von (Influencer:innen-)Marketing–Kampagnen in den Sozialen Medien und misst in prozentualen Verhältnis bisweilen auch die Anzahl der Käufe, Registrierungen, Kommentare, Likes, Shares oder Bewertungen eines […]
Community-Management
Community-Management beschreibt die aktive Gestaltung von Beziehungen zwischen Influencern*in, Agentur und Betreiber*in einer Webseite, eines Forums oder eines Social Media-Kanals mit den Anwendern*innen oder Fans und Follower*innen. Im Community-Management wird nach außen und innen kommuniziert, um eine Verbindung zwischen Unternehmensintelligenz und Schwarmintelligenz herzustellen. Das Ziel besteht darin, Beziehung zu pflegen. Dies wird in der Regel […]
Challenge
Eine Challenge (deutsch: Herausforderung) ist eine Aufforderung zum Beispiel bei TikTok, ein Video in vorgegebenen Stil zu produzieren und mit entsprechenden Hashtags und Musik-Auswahl der Challenge zuzuordnen. Bekannte Challenges sind z.B. Transformation-Videos, der Hot-Boyfriend-Check oder #ingermany.
Celebrity-Influencer
Ein/e Celebrity-Influencer*in ist eine Person, die bereits aus anderen Medien als den eigenen Social-Media-Channels als Persönlichkeit bekannt ist und zusätzlich auf Social Media vertreten ist. Celebrity-Influencer*innen verzeichnen in der Regel mehrere hunderttausend Follower. Beispiele sind Schauspieler*innen, Sportler*innen, Künstler*innen, Sänger*innen oder teilweise auch Politiker*innen. Einzelnachweise
Caption
Eine Caption ist eine Bild- oder Videobeschreibung z.B. unter Instagram-Posts. Diese beinhaltet meist eine persönliche Beschreibung des Gezeigten, Verlinkungen und Hashtags.
Buyout
Als Buyout(s) bezeichnet man die Übertragung oder zeitlich begrenzte Nutzungserlaubnis insbesondere von Bild- und Videorechten an Dritte (zum Beispiel Auftraggeber:innen) durch die/den Urheber:in. Influencer:innen ermächtigen damit ein Unternehmen oder eine Marke, ihre/seine Bilder gewerblich zu nutzen und beispielsweise auf den unternehmenseigenen Social-Media–Channels zu posten, auf die Website zu stellen oder auch andere Werbemittel mit dem […]
Brand-Integration
Als Brand-Integration wird die mediale Integration einer Marke oder eines Produkts in Videos, Stories oder Bildern beispielsweise durch Influencer*innen bezeichnet.
Blauer Haken
Der Blaue Haken ist eigentlich ein weißer Haken auf blauem Untergrund, der bei Instagram, TikTok oder Twitter vom Social Media-Dienst verifizierte Accounts kennzeichnet.