Sponsored Post
Sponsored Posts sind bezahlte Beiträge, die insbes. von Influencern*innen im Rahmen von Influencer Marketing-Kampagnen im Auftrag von Kunden*innen gegen Entlohnung veröffentlicht werden. In sozialen Netzwerken geschaltete Werbung (Sponsored Post) muss als Anzeige oder Werbung kenntlich gemacht werden. Die Kennzeichnungspflicht als Werbung gilt in der Zusammenarbeit mit Unternehmen auch für die Posts der Influencer, dies muss in beiderseitigem Interesse als Bestandteil einer Kooperationsvereinbarung explizit geregelt werden. Aber ist es […]
Reichweite / Reach
Unter Reichweite (engl. Reach) versteht man die absolute Anzahl an Personen, die potenziell durch Influencer:innen mit einem Posting erreicht werden können. Die Reichweite einer:s Influencers:in kann auch als Vermögenswert für eine Unternehmenspartnerschaft verstanden werden. Die Reichweite ist zu unterscheiden von der Zahl der Follower:innen oder Abonnent:innen. Die Reichweite kann höher ausfallen als die Zahl der Follower:innen oder auch deutlich geringer. Gerichte zielen bei Urteilen zwar in der Regel auf die Zahl der Follower:innen ab, diese Zahl kann allerdings […]
Influencer Community
Unter einer Influencer:innen Community versteht man die Zahl der aktiven Follower:innen und Abonnent:innen sowie die Nutzer von Social Media-Plattformen, die ein:e Influencer:in darüber hinaus regelmäßig mit Posts, Videos und Stories erreicht. So ist es beispielsweise möglich, dass ein Post oder eine Story mehr als 100 Prozent der Follower:innen erreicht, wenn dieser so häufig auch von […]
High Interest / High Involvement
High Interest und High Involvement beschreiben die treibenden Kräfte des Reichweitenzuwachses. Dabei spiegelt sich die Attraktivität eines Themas im High Interest und das Bestreben nach sozialem Austausch mit Gleichgesinnten im High Involvement wider. Einzelnachweise
Follower-Growth
Unter Follower-Growth versteht man das Reichweitenwachstum einers Influencer*innen-Accounts. An diesem kann abgelesen werden, ob die Followerzahlen eines Accounts wachsen, ihren Höhepunkt erreicht haben, stagnieren oder die Reichweite zurückgeht. Im Influencer Marketing ist Follower-Growth im Rahmen von Preisverhandlungen und Vertragsverhandlungen ein wichtiger Verhandlungsaspekt, insbesondere, wenn Beauftragung und Posting zeitlich weit auseinander liegen. Einzelnachweise
Brutto-Reichweite
Unter der Brutto-Reichweite wird die Summe aller Kontakte von Influencer*innen plattformübergreifend verstanden. Nutzungsüberschneidungen werden dabei in der Regel nicht berücksichtigt. Einzelnachweise
Absprungrate
Siehe: Bounce Rate