Werbekennzeichnung
Auch im Influencer Marketing gilt das Gebot von Trennung zwischen redaktionellen und werblichen Inhalten. Werden bezahlte, werbliche Inhalte nicht gekennzeichnet, spricht man von Schleichwerbung. Es gilt also eine simple Grundregel: Ein*e Influencer*in, die/der für einen Beitrag über ein Produkt oder eine Dienstleistung eine Gegenleistung von einem Unternehmen oder einer Agentur erhält, macht in aller Regel Werbung und muss diese als solche auf […]
Werbebeitragsfrequenz
Die so genannte Werbebeitragsfrequenz errechnet sich aus dem Anteil werblicher Posts zu unpaid Posts bezogen auf einen bestimmten Zeitraum, zumeist 2 Wochen oder 1 Monat – alternativ bezogen auf die letzten 20 oder 30 Einträge. Eine hohe Werbebeitragsfrequenz bedeutet, dass ein*e Influencer*in gemessen an ihrer/seiner Anzahl nicht bezahlter Posts zwar von Kunden sehr gefragt ist, tendenziell von ihrer/seiner Community aber als reine*r Empfehler*in ohne ausreichend […]
Websponsoring
Der Begriff Websponsoring (synonym Onlinesponsoring) bezeichnet Formen des Sponsorings von Webangeboten. Hierbei bezahlt ein Sponsor den Herausgeber oder die Redaktion einer Website für die Platzierung von Werbemitteln. Idealerweise sollte zwischen dem Tätigkeitsfeld des Sponsors und der unterstützten Internetseite eine inhaltliche Beziehung bestehen, indem zum Beispiel ein Sportartikelhersteller eine Internetseite zum Thema Sport und Fitness unterstützt. Form und Umfang des Engagements des Sponsors können in beinahe […]
Tap Tag
Tap Tags sind Tags, die als anklickbare Bereiche innerhalb von geposteten Bildern über Links etwa bei Instagram zu anderen Profilen von Influencern:innen oder Unternehmen und Händlern direkt führen, die die jeweiligen Produkte anbieten. Alternativ werden Tab Tags auch als anklickbare Schilder, die erst erkennbar werden, wenn das Bild einmal angeklickt ist bezeichnet. Tap Tags werden gern verwendet, um die Markenprofile von Kleidungsstücke, Hotels oder anderen Gegenstände zu vertaggen. Das Oberlandesgericht Karlsruhe bescheibt […]
Sponsoring
Unternehmen und Insitutionen nutzen Sponsoring als besondere Form der Kommunikationsmaßnahme. Vor allem Vereine oder Veranstaltungen werden häufig von Unternehmen, Programmen oder Institutionen gesponsert, um eine Refinanzierungsquelle zu bieten. Dabei bedeutet klassisches Sponsoring die Förderung von Einzelpersonen, einer Personengruppe, Organisation oder Events in Form von Geld-, Sach- und Dienstleistungen mit der Erwartung, eine die eigenen Kommunikations- und […]
Social Media-Advertising
Social Media-Advertising bezeichnet die Nutzung der von Social Media-Plattformen angebotenen Werbemöglichkeiten. Es handelt sich somit um bezahlte Ausspielung von Werbemitteln – oder Paid Media. Im Influencer Marketing werden die Posts, Videos und Gewerke von Influencern*innen häufig zusätzlich mit Mediabudget verstärkt, um gleichzeitig die Authentizität des Postings mit einer höheren und in der Zielgruppe exakt ausgesteuerten Reichweite zu kombinieren. Dies trifft beispielhaft häufig auf die Gewerke von in […]
Reposten
Unter dem Begriff Reposten versteht man das erneute Veröffentlichen eines Social-Media-Beitrags. Der oder die User*in nutzt einen eigenen oder fremden Post / Beitrag, um diesen mit ihrer / seiner Community zu teilen. Bei Twitter spricht man von einem Retweet oder Retweeten. Um diesen Inhalt erneut nutzen zu können, muss die / der Nutzer*in mit der erneuten Verwendung einverstanden sein, wenn ihre / seine Beiträge von anderen Personen oder Unternehmen repostet […]
Produktplatzierung
siehe Product Placement
Overlabeling
Der Begriff Overlabeling (Überkennzeichnung) kommt im Influencer Marketing im Zusammenhang mit der Kennzeichnungspflicht bezahlter Beiträge und Posts auf. Aus Furcht vor Abmahnungen kam es zu ausufernden Kennzeichnungen – auch unbezahlter Beiträge oder von Beiträgen ohne werblichen Charakter sowie zu Gesamtkennzeichnungen von Channels und Blogs als “Werbung”. Wenn nun der gesamte Kanal oder durchgängig fast alle Posts und Beiträge als Werbung oder Anzeige gekennzeichnet sind, entspricht dies nicht dem […]
Künstlersozialkasse / KSK
Die Künstlersozialkasse (KSK) ist eine Institution, die für die Erhebung der Künstlersozialabgabe sowie der Abwicklung der Künstlersozialversicherung zuständig ist. Sie sorgt mit der Durchführung des Künstlersozialversicherungsgesetzes (KSVG) dafür, dass selbständige Künstler*innen und Publizisten*innen einen ähnlichen Schutz in der gesetzlichen Sozialversicherung genießen wie Arbeitnehmer*innen. Sie ist selbst kein Leistungsträger, sondern koordiniert die Beitragsabführung für ihre Mitglieder*innen […]