Unboxing
Unboxing bezeichnet ein Video – zumeist auf YouTube oder Instagram, das von einer*m Influencer*in publiziert wird und zeigt, wie ein oder mehrere Produkte zumeist aus einem Karton oder einer anders gearteten Verpackung ausgepackt und vorgestellt, zumeist dann auch ausprobiert werden. Meistens handelt es sich um eine Empfehlung. Beim Unboxing ist der Überraschungsmoment und der damit transportierte Storytelling-Effekt das Besondere. Unboxing ähnelt einem Haul, wobei hier die Inszenierung […]
Tutorial
Ein Tutorial (synonym Howto oder How-to) ist eine Gebrauchsanleitung in Form eines Videos, das ein Thema, einen gewissen Vorgang oder eine Funktion erklärt. Influencer*innen erklären in Tutorials ihren Zuschauern*innen Schritt für Schritt, wie etwas funktioniert oder etwas durchgeführt wird. Tutorials wurden im Influencer Marketing als eines der ersten Formate des Storytellings vor allem in den Bereichen Gaming und Beauty gepostet. Heute nutzen zahlreiche Unternehmen aus dem Consumer-Bereich Tutorials, um möglichst […]
Try-on Haul
Beim Try-on Haul stellen Influencer*innen ihre Einkäufe in Form eines Videos oder einer Instagram-Story direkt an ihrer Person vor.
TikTok
TikTok ist eine Ende 2016 gegründete chinesische Social Media- und Video-App, die besonders bei der Generation Z beliebt ist. Kern der App sind 15-sekündige Videos mit Lip-Syncs oder Tanzchoreographien. TikTok kaufte Ende 2017 den Wettbewerber Musical.ly für mehr als eine Milliarde US Dollar auf und integrierte diesen. TikTok bezeichnet sich selbst als “führende Plattform für kurze Videos auf dem Smartphone”. TikTok will nach eigenen Angaben „das Leben […]
Takeover
Bei einem Takeover übernimmt eine außenstehende Person, oftmals ein*e Influencer*in, den Social Media-Account einer Brand, eines Unternehmens oder einer anderen Person, postet in deren Auftrag und interagiert mit den Followern*innen. Takeover werden im Influencer Marketing gern im Rahmen von Kampagnen oder zum Follower*innen-Aufbau genutzt.
Takeover
Bei einem Takeover übernimmt eine außenstehende Person, oftmals ein*e Influencer*in, den Social Media-Account einer Brand, eines Unternehmens oder einer anderen Person, postet in deren Auftrag und interagiert mit den Followern*innen. Takeover werden im Influencer Marketing gern im Rahmen von Kampagnen oder zum Follower*innen-Aufbau genutzt.
Swipe-up
Als Swipe-up wird die Möglichkeit bezeichnet, einen eingebetteten Link in dem Format der Instagram Story über ein Aufwärts-Wischen auf dem Display des Smartphones aufzurufen. Die Funktion ist ausschließlich für verifizierte sowie größere Accounts mit mehr als 10.000 Followern zugänglich [Stand 29.07.2020].
Streaming
Als Streaming wird ein Datenübertragungsverfahren bezeichnet, bei dem die Daten – insbes. Videos – on demand abgerufen werden können. Von Live-Streaming spricht man dann, wenn bereits während der Übertragung die Inhalte online angesehen oder angehört werden können.
Storytelling
Storytelling wird genutzt, um ein zu vermarktendes Produkt, eine Marke oder eine Dienstleistung in Form einer realen oder fiktiven Geschichte in Szene zu setzen. Gutes Storytelling besitzt einen hohen Wiedererkennungswert und kann unterhaltend, emotional oder informativ sein. Rezipienten*innen werden in die Handlung einbezogen. Im besten Fall werden bewusst gewisse Emotionen ausgelöst. Weblinks
Snapchat
Snapchat ist ein Sofortnachrichtendienst, der es seinen User*innen ermöglicht, Fotos und Videos mit einer voreingestellten Sichtbarkeitsdauer an andere User*innen zu verschicken. Empfänger der Aufnahme können diese nur für kurze Zeit sehen, bevor sich die Aufnahme selbstständig nach Ablauf der voreingestellten Zeit wieder löscht und vom Empfängern*innen nicht erneut angesehen werden kann. Der Begriff Snapchat (Schnappschuss) setzt sich aus Snapshot und Chat zusammen. Fun Fact: Facebook hat vor einigen Jahren […]