Vertrauen
Vertrauen bezeichnet die subjektive Überzeugung von der Richtigkeit, Wahrheit von Handlungen, Einsichten und Aussagen oder der Redlichkeit von Personen, im Influencer Marketing insbesondere von Influencer:innen. Vertrauen kann sich auf einen anderen oder das eigene Ich beziehen (Selbstvertrauen). Zum Vertrauen gehört die Überzeugung der Möglichkeit von Handlungen und der Fähigkeit zu Handlungen. Man spricht dann von Zutrauen. Als das Gegenteil des Vertrauens gilt das Misstrauen. Eine vertrauensrelevante Situation findet in einem interaktionellen Kontext statt – im Influencer Marketing beispielsweise […]
Veganuary
Veganuary oder in den sozialen Netzwerken und insbesondere von Influencer:innen verwendet als Hashtag #veganuary ist sowohl eine gemeinnützige Organisation als auch eine Kampagne, die weltweit Menschen dazu veranlassen soll, sich im Januar rein pflanzlich zu ernähren. Seit Start der Kampagne nahmen nach Angaben der Organisation weltweit mehr als eine Million Menschen teil und probierten eine vegane Ernährung aus. Im Jahr 2020 – so schreibt Veganuary – bewarben mehr […]
Sinnfluencer
Als Sinnfluencer werden Influencer bezeichnet, die auf den sozialen Medien durch ihr Engagement die Initiative ergreifen, ihre Followerschaft über gesellschaftsrelevante Themen aufzuklären und diese dazu bewegen, sich mit diesen Themen gezielter auseinanderzusetzen. Themen können Klimawandel, Nachhaltigkeit, Ernährung, Umweltschutz, Gender Equality, Müllvermeidung oder Ernährung und Lebensmittelursprung sowie zahlreiche weitere der aufgeklärten, hinterfragenden Generation sein. Der Siegeszug der Sinnfluencer
Naturelover
Der Begriff Naturelover sowie die Hashtags #naturelover oder #naturelovers verleihen in der Caption von Posts von Influencer:innen dem Statement Nachdruck, dass diese sich der Natur verbunden fühlen und den Content aus diesem Grund posten. Damit soll der Begriff „Naturfreund:in“ noch gesteigert werden. Social Media-Plattformen wie Instagram oder TikTok gelten häufig als Ort visuell und per Video exzessiv transportierter Emotionen. Mit diesen Hashtags drücken Influencer:innen somit ihre Liebe zur Natur aus und geben zudem Tipps für wundervolle Naturschauplätze. […]
Content-Analyse
Die Content-Analyse gibt Einblicke über die Struktur und die Qualität von Beiträgen. Bei der Analyse werden inhaltlich-semantische Kriterien formal bewertet. Eine Content-Analyse ist in der Regel Teil des Auswahlprozesses einer/s Influencers*in. Wichtige Kriterien dabei sind z.B. auch das Verhältnis von organischen und werblichen Inhalten, sowie der Detaillierungsgrad von Posts. Einzelnachweise
Content
Als Content bezeichnet man insbesondere Online-Inhalte, die in (sozialen) Medien verbreitet werden. Der Begriff Content umfasst jegliche Formen von Inhalten. Der Inhalt kann aus Text, Ton, Stand- und/oder Bewegtbild bestehen. Einzelnachweise