Mega Influencer
Als Mega Influencer*in bezeichnet man Influencer*innen, die eine Community von Followern*innen oder Abonnenten*innen im höheren siebenstelligen Bereich – also mehrere Millionen – verzeichnen. Meist handelt es sich hierbei um VIPs Stars, Schauspieler*innen oder Sportler*innen, die durch ihre täglichen Medienauftritte auch in den Social Networks eine hohe Bekanntheit und viele Fans verzeichnen. Auswertungen zahlreicher von styleranking durchgeführter Werbewirkungsstudien haben gezeigt, dass Stars im Rahmen von Influencer Marketing-Kooperationen in […]
Werbewirkung
Bei der Mediaselektion (hier Influencer Marketing) ist der Zusammenhang zwischen der Anzahl der Kontakte und der Werbewirkung der mit einer Influencer Marketing-Kampagne platzierten Werbebotschaft ein entscheidendes Kriterium für die Gestaltung eines guten Contentplans und Mediaplans (Streuplans). Die Werbewirkung wächst mit der Zahl der Kontakte einer Influencer Marketing-Aktivierung und die Kontaktwahrscheinlichkeit mit der Zahl der Wiederholungen der Aktivierung.
ROAS
ROAS ist die Abkürzung für „Return on Advertising Spend“ oder „Return on Ad Spend“. Der ROAS beziffert den tatsächlich erzielten Gewinn pro Werbeausgabe oder Kampagne in Euro. Der ROAS ist ein Teilbereich des Return-on-Investment (ROI). Mit der Berechnung des ROAS lassen sich Anzeigen miteinander vergleichen, insbesondere bei Google und Facebook. Formel:ROAS = (Umsatz – Betriebsausgaben) / Werbeausgaben x 100 Kurz erklärt: ROAS […]
Realtime-Statistik
Eine Realtime-Statistik oder deutsch Echtzeit-Statistik gibt Auskunft darüber, wie die demographischen Daten der Community von Influencer:Innen sowie Reichweiten und Engagements auf Posts und Storys ausfallen. Influencer Marketing-Agenturen wie styleranking analyieren diese Daten, um Kampagnen zielgenau zu planen, die richtige Zielgruppe anzusprechen und KPIs für die Erfolgsmessung zu definieren. Dabei bieten zahleiche Tools angebliche Echtzeit-Daten an. Das Problem: Entweder müssen Influencer:innen einwilligen, dass der Toolanbieter Zugriff auf den Account der Influencer:innen erhält, was diese im seltensten Falle erlauben – oder die Daten gaukeln vermeintliche Aktualität vor. Daher behelfen sich […]
Penetration
Als Penetration oder Durchdringung wird in der Werbeforschung die Gesamtheit des Werbeerfolgs bezeichnet, die entweder in der aktiven Bekanntheit (Erinnerung) oder der passiven Bekanntheit (Wiedererkennung) des beworbenen Produkts, des Services oder der Dienstleistung, des Werbemittels oder seiner Botschaft resultiert. Gemessen wird der Penetrationsgrad von Werbung mithilfe von Befragungen als ungestützte Erinnerung oder Wiedererkennung (Recognition). Der Penetrationsgrad bezeichnet den Anteil (Prozentsatz) einer Zielgruppe, der durch eine Werbebotschaft erreicht wurde. styleranking führt bei […]
Kampagne
Im Gegensatz zu Maßnahmen im Bereich Influencer Relations spricht man dann von einer Kampagne im Influencer Marketing, wenn diese in der Regel folgende Merkmale aufweist: styleranking konzipiert und kreiert seit 2007 nachweislich erfolgreiche Influencer Marketing-Kampagnen. Dabei stehen vor allem die bestmögliche Auswahl (Selection) von Influencern:innen, ein inspirierendes und zielgerichtetes Storytelling sowie eine aussagekräftige Evaluierung des […]
Influencer Marketing-Agentur
Gemäß Funke (2019) gibt es spezielle Influencer Marketing-Agenturen, die den gesamten Prozess von der Kampagnen-Entwicklung über die Influencer*innen-Auswahl und Influencer*innen-Ansprache bis hin zu Abwicklung und Reporting für Unternehmen übernehmen. styleranking media bietet diesen Agentur-Service mit viel Erfahrung an und wurde im Jahr 2007 gegründet. Deges beschreibt neben Influencer Marketing-Agenturen noch Influencer-Management-Agenturen oder Agenten. Diese vermitteln […]
Evaluation / Evaluierung
Als Evaluierung oder Evaluation bezeichnet man die systematische Auswertung und Analyse des Erreichungsgrads vorab festgelegter Ziele einer Influencer Marketing-Kampagne. Gängige Methoden sind der Vergleich von erwarteten Reichweiten- oder Engagementzielen auf Basis von KPIs oder an eine Kampagne anschließende Werbewirkungsstudien. Qualitative Evaluierungen nehmen Agenturen wie styleranking in der Regel zusätzlich über Sentimentanalysen vor. Weblinks
Dauerwerbesendung
Als Dauerwerbesendungen gelten Bewegtbildsendungen in TV oder auch z.B. YouTube mit einer Länge von mindestens 90 Sekunden. Dauerwerbesendungen sind erlaubt, wenn der Werbecharakter erkennbar im Vordergrund steht und die Werbung einen wesentlichen Bestandteil der Sendung darstellt. Sie müssen zu Beginn als Dauerwerbesendung angekündigt und während ihres gesamten Verlaufs als “Werbesendung” oder “Dauerwerbesendung” gekennzeichnet werden (§ […]
CPO / Cost-per-Order
Das Abrechnungsmodell Cost-Per-Order (CPO) setzt den Preis fest, der für jeden erzielten Kaufabschluss über die Kampagne eines Werbepartners, insbesondere über Influencer*innen vom Werbenden bezahlt wird. Einzelnachweise