Media-Mix
Mit der Festlegung des Media-Mix wird in Analogie zur Festlegung des Marketing-Mix die Entscheidung darüber getroffen, welche Mediagruppen (TV, Print, Influencer Marketing, etc.) mit welchem Gewicht eingesetzt werden, welche Teilfunktionen den eingesetzten Mediagruppen im Rahmen der Kampagnen zukommen und wie das zeitliche Zusammenspiel dieser Mediagruppen verlaufen soll. Zur Bestimmung des optimalen Media-Mix sind zahlreiche medienwissenschaftliche Modelle entwickelt worden, die jedoch in der Regel […]
Media (Mediawerbung)
Media ist ein Sammelbegriff für alle Formen der Marktkommunikation, die Werbung mithilfe spezifischer Kommunikationsmittel transportieren. Zu den in diesem Bereich verwendeten Werbeträgern zählen Zeitungen, Anzeigenblätter, Zeitschriften, Adress- und Telefonbücher, Nachschlagewerke, Plakat sowie digitale Außenwerbung (Out-of-Home / OOH), Hörfunk, Fernsehen (TV), Kino, Online-Werbung (Bannering), Social Media-Werbung, Influencer Marketing–Kampagnen und im weitesten Sinne auch weitere Maßnahmen des Content Marketing. Ein spezifisches Problem der Mediawerbung […]
Werbekennzeichnung
Auch im Influencer Marketing gilt das Gebot von Trennung zwischen redaktionellen und werblichen Inhalten. Werden bezahlte, werbliche Inhalte nicht gekennzeichnet, spricht man von Schleichwerbung. Es gilt also eine simple Grundregel: Ein*e Influencer*in, die/der für einen Beitrag über ein Produkt oder eine Dienstleistung eine Gegenleistung von einem Unternehmen oder einer Agentur erhält, macht in aller Regel Werbung und muss diese als solche auf […]
UWG / Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb
Das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) umfasst die gesetzliche Grundlage der Bekämpfung unlauteren Wettbewerbs und beschreibt wirtschaftliche Handlungen, die als unzulässig gelten. Unlauter gelten geschäftliche Handlungen als dann, wenn diese nicht der unternehmerischen Sorgfalt entsprechen sondern eher dazu dienen. das Kaufverhalten der/s Verbrauchers:in auf negative Weise zu beeinflussen. Das Gesetz regelt das Marktverhalten von Unternehmen und schützt Verbraucher:innen vor aufdringlichen […]
Trendjacking
Trendjacking oder Trend-Jacking ist eine Methode, die von Autoren*innen und Influencern*innen bei der Erstellung von Social Media-Inhalten angewendet wird,. Sie springen auf aktuelle Themen auf, die „trenden“ – zum Beispiel bei Twitter. Schnell versuchen die Content Creators, ihren Beitrag, Post, Artikel oder ihr Video mit den Trendthemen oder Trend-Hashtags (#) zu optimieren oder neu mit dem Trendthema einen Post zu […]
Superbanner
Ein Superbanner ist eine überdimensionierte Werbung im Querformat. Ein Superbanner steht an exponierter Stelle, direkt am Kopf der Site. Durch seine herausragenden Maße zieht es viel Aufmerksamkeit der Nutzer:innen/Site-Besucher:innen auf sich.
Skyscraper
Der Begriff Skyscraper bezeichnet ein Online-Banner und ist in Analogie zu Hochhäusern in den Großstädten ein hochformatiges, wolkenkratzerähnliches Werbemittel. Skyscraper werden zumeist am rechten Websiterand eines Portals eingesetzt.
Rectangle
Ein Rectangle bezeichnet in der Online-Werbung eine sehr große, prominent platzierte Werbeform innerhalb des Contents.
Key Message
Die Key Message (auch Schlüsselbotschaft oder Kernbotschaft) ist die Botschaft, die die Zielgruppe im Rahmen einer Influencer Marketing-Kampagne konsumieren, verinnerlichen und sich merken soll. Key Messages schaffen im Rahmen von Aktivierungen und Kampagnen die zentrale Bedeutung und bringen die Themen auf den Punkt, die Werbetreibende mit der Community von Influencer:innen diskutieren wollen. Sie ermöglichen es, […]
Influencer Marketing
Gabler und Deges definieren Influencer Marketing als die Planung, Steuerung und Kontrolle des gezielten Einsatzes von Social-Media-Meinungsführern:innen und Multiplikatoren:innen, um durch deren Empfehlungen die Wertigkeit von Markenbotschaften:innen zu steigern und das Kaufverhalten der Zielgruppe positiv zu beeinflussen. Lammenett (2019) beschreibt den Kern des Influencer Marketings darin, vertrauenswürdige, authentische und glaubwürdige Dritte dazu zu bewegen, öffentlich […]