Ziel
Ein (Kampagnen-)Ziel ist der definierte und gewünschte Erfolg – im Influencer Marketing einer Influencer Marketing-Kampagne. Ziele können erfüllt, übererfüllt (Overperformance) oder untererfüllt (Underperformance) werden. Qualitativ können Ziele von Influencer Marketing-Kampagnen etwa in dem Erreichen von Verkaufszielen (Conversions), Branding– und Awareness-Steigerungen oder auch anderen performanceabhängigen Maßgaben liegen, die über KPIs gemessen werden. Ziele werden bereits beim Kampagnen-Setup festgelegt. Ziele sollten realistisch (erreichbar), ambitioniert und messbar formuliert werden.
Brand-Fit
Brand-Fit bedeutet im Influencer Marketing die passgenaue Abstimmung von Marke und Influencer:in im Hinblick auf Werte und Zielgruppen beider Parteien. Unter Brand-Fit versteht man die authentische Repräsentation einer Marke nach außen durch Influencer:innen. Dabei steht die Marke für bestimmte Werte, Auftreten und Kommunikation des Unternehmens, welche durch eine werbliche Kooperation glaubwürdig vertreten werden soll. Einzelnachweise