Zielgruppe
Unter einer Zielgruppe (englisch target audience) versteht man im Marketing und in seiner Spezialdisziplin Influencer Marketing eine bestimmte Menge von Marktteilnehmer:innen, die auf kommunikationspolitische Maßnahmen oder Aktivierungen homogener reagieren als der Gesamtmarkt. Die Grundlage zur Zielgruppenfindung nach jeweils relevanten Merkmalen ist die Marktsegmentierung. Als Zielgruppe kann jede Art von Anspruchsgruppe gelten, neben Verbraucher:innen auch Großhändler oder Meinungsführer:innen.
Targeting
Als Targeting werden im Online-Marketing alle Strategien und Werbekampagnen bezeichnet, welche eine bestimmte Nutzergruppe erreichen sollen. Dadurch sollen Streuverluste vermieden und Conversionwahrscheinlichkeiten erhöht werden. Range / Schweins definieren Targeting als zielgerichtete Werbung. [Werbemittel] werden speziell für ausgewählte Nutzer / Website-Besucher eingeblendet. Targeting ist auch im Influencer Marketing inzwischen ein Mittel zur Zielgruppenselektion. Weblinks
Screenshot
Ein Screenshot ist eine Kopie des Bildschirminhalts oder eines Teils davon. Im Influencer Marketing wird unter einem von einer Influencer Marketing-Agentur gewünschten Screenshot in der Regel ein Bild der aktuellen Insights zur Verprüfung demographischer Daten und Reichweiten von Influencer:innen im Rahmen der Selektion für eine Kampagne verstanden.
Persona
Personas sind fiktive Personen, die zur Zielgruppenermittlung erstellt werden, um Bedürfnisse, Reaktionen und Ziele besser vorhersagen zu können und Streuverluste zu vermeiden. Dabei werden hauptsächlich soziodemografische und psychologische Merkmale, sowie der Gebrauch bestimmter Medien näher untersucht. Alternative Definition von Persona
Owned Media
Unter Owned Media versteht man alle Kommunikationskanäle, die ein Unternehmen besitzt. Diese reichen von der eigenen Website, über Social Media Accounts, bis hin zu eigenen YouTube-Kanälen oder Newslettern. Oftmals können Kooperationen mit Influencern*innen entstehen, welche über Postings und Referenzen das Ansehen beider Gruppen zusätzlich verbessern können.
LinkedIn ist ein US-amerikanische soziale Netzwerk und das weltweit größte Berufsnetzwerk. Die Plattform hat sich auf die Bereiche Beruf und Karriere spezialisiert und bietet seinen User*innen eine Plattform, Jobs zu entdecken, Kontakt zu Mitarbeitern zu knüpfen, sich von aktuellen Themen der Arbeitswelt inspirieren zu lassen und internationale Beziehungen in der Geschäftswelt herzustellen. Unternehmen nutzen diese […]
Kampagne
Im Gegensatz zu Maßnahmen im Bereich Influencer Relations spricht man dann von einer Kampagne im Influencer Marketing, wenn diese in der Regel folgende Merkmale aufweist: styleranking konzipiert und kreiert seit 2007 nachweislich erfolgreiche Influencer Marketing-Kampagnen. Dabei stehen vor allem die bestmögliche Auswahl (Selection) von Influencern:innen, ein inspirierendes und zielgerichtetes Storytelling sowie eine aussagekräftige Evaluierung des […]
Joy of Use
Joy of Use (Freude an der Nutzung des Digitalangebots) bezeichnet ein positives Nutzungserlebnis, das Besucher*innen beim Konsumieren digitaler Medien empfinden. Dies geschieht durch psychologische Reize, die User*innen emotional ansprechen, sodass eine positive Bindung zu dem digitalen Produkt, der digitalen Dienstleistung, dem Digitalangebot oder dem Unternehmen entsteht. Joy of Use wird definiert als Erweiterung von Benutzerfreundlichkeit […]
Influencer Community
Unter einer Influencer:innen Community versteht man die Zahl der aktiven Follower:innen und Abonnent:innen sowie die Nutzer von Social Media-Plattformen, die ein:e Influencer:in darüber hinaus regelmäßig mit Posts, Videos und Stories erreicht. So ist es beispielsweise möglich, dass ein Post oder eine Story mehr als 100 Prozent der Follower:innen erreicht, wenn dieser so häufig auch von […]
Impressumspflicht
Anbieter (z.B. Unternehmen, aber auch Influencer), die Waren, Services oder Dienstleistungen online anbieten oder bewerben, haben die Pflicht, ihren Nutzer*innen ein Impressum vorzuweisen, damit diese wissen, wer Betreiber der Internetseite ist. Ebenso besteht auch bei Schriftverkehr etwa via E-Mail besteht die Pflicht, ein Impressum anzugeben. Die Pflicht gilt für alle Anbieter einer Internetseite, wenn diese […]