Glaubwürdigkeit
Glaubwürdigkeit wird im Influencer Marketing im Wesentlichen mit dem Begriff Authentizität und den darunter gefassten Attributen verstanden. Es gilt der Satz: „Ich werbe nur für Produkte, hinter denen ich auch wirklich stehe, um meine Community nicht zu irritieren und zu verärgern, die mich als Influencer*in für meinen Geschmack, Stil und meine Werte schätzt.“
Gen A / Gen alpha / Generation alpha
Als Generation Alpha, Gen A, Gen alpha bzw. Generation α wird die Nachfolge-Generation der Generation Z bezeichnet. Der Generation Alpha werden Menschen zugerechnet, die zwischen 2010 bis 2025 geboren sind oder noch das Licht der Welt erblicken. Es sind in der Regel die Kinder der Millennials. Vertreter der Generation Alpha zeichnen sich dadurch aus, dass […]
Fit
Der Begriff „Fit“ oder als Hashtag #fit bezeichnet bei Lifestyle- oder Fashion-Influencer:innen ein Synonym für Outfit. Beispielhafte Verwendung in einer Caption: „Schau dir meinen neuen Fit an.“ Im Influencer Marketing hingegen bezeichnet Fit kurz die passgenaue Abstimmung von Marke und Influencer:in im Hinblick auf Werte und Zielgruppen beider Parteien im Sinne des Brand-fits.
Content-Fit
Der Content-Fit besagt, dass das Themenspektrum und die Inhalte einer/s Influencers*in zur Marke und zu den Produkten eines Unternehmens passen. Um den Content-Fit zu ermitteln, wird in der Regel eine Content-Analyse des Influencer*innen-Accounts von der Influencer Marketing-Agentur durchgeführt. Einzelnachweise
Branded Hashtag Challenge
Die Branded Hashtag Challenge ist ein Werbe-Format auf der Social Media-Plattform TikTok, welches für starke Sichtbarkeit einer Marke und eine hohe Aufmerksamkeit sorgt. Brands können mit einem personalisiertem Hashtag eine sogenannte Hashtag-Challenge starten. Anbieter TikTok berät bei der Auswahl der Creators und unterbreitet eigene Vorschläge, um Streuverluste zu vermeiden. Wenn Nutzer*innen den jeweiligen Hashtag auf […]
Brand-Fit
Brand-Fit bedeutet im Influencer Marketing die passgenaue Abstimmung von Marke und Influencer:in im Hinblick auf Werte und Zielgruppen beider Parteien. Unter Brand-Fit versteht man die authentische Repräsentation einer Marke nach außen durch Influencer:innen. Dabei steht die Marke für bestimmte Werte, Auftreten und Kommunikation des Unternehmens, welche durch eine werbliche Kooperation glaubwürdig vertreten werden soll. Einzelnachweise
Babyboomer
Der Babyboomer bezeichnet eine bestimmte Altersgruppe / Zielgruppe von Menschen, die in den Jahren zwischen 1945 bis 1965 geboren wurden. Aufgewachsen ist diese Generation in einer Zeit des zunehmenden Wohlstandes kurz nach dem Ende des zweiten Weltkriegs und wird daher auch Wohlstandsgeneration genannt. Babyboomer sind die Vorgänger der so genannten Generation X. Weblinks
Audience Quality Score
Der Audience Quality Score ist ein Maßzahl, der die Qualität der Zielgruppe von Influencern auf einer Skala abbildet. Siehe auch: Quality Score